Презентация - Товарная инновационная политика

Смотреть слайды в полном размере
Презентация Товарная инновационная политика


Вашему вниманию предлагается презентация на тему «Товарная инновационная политика», с которой можно предварительно ознакомиться, просмотреть текст и слайды к ней, а так же, в случае, если она вам подходит - скачать файл для редактирования или печати.

Презентация содержит 83 слайда и доступна для скачивания в формате ppt. Размер скачиваемого файла: 14.92 MB

Просмотреть и скачать

Pic.1
Товарна інноваційна політика
Товарна інноваційна політика
Pic.2
Стів Джобс ”Ви не можете прості піти і запитатаи у людей, наприклад, який продукт стане популярним”
Стів Джобс ”Ви не можете прості піти і запитатаи у людей, наприклад, який продукт стане популярним” Fortune Генрі Форд “Якщо б я запитував у своїх покупців, що їм треба, вони б попросили більш швидку кобилу”
Pic.3
Товарная инновационная политика, слайд 3
Pic.4
Метою дисципліни “Товарна інноваційна політика” є вивчення головних напрямків розширення функцій мар
Метою дисципліни “Товарна інноваційна політика” є вивчення головних напрямків розширення функцій маркетингу в стратегічному плануванні інноваційного процесу для створення комерційно вдалих товарів. Метою дисципліни “Товарна інноваційна політика” є вивчення головних напрямків розширення функцій маркетингу в стратегічному плануванні інноваційного процесу для створення комерційно вдалих товарів.
Pic.5
Рекомендована література “Товарна інноваційна політика” В. Я. Кардаш “Товарна інноваційна політика”
Рекомендована література “Товарна інноваційна політика” В. Я. Кардаш “Товарна інноваційна політика” Н. Чухрай, Р. Патора “Інноваційний маркетинг” Н. Чухрай “Товарна інноваційна політика” В. М. Щербань, Л. Д. Козубенко “Товарна інноваційна політика” С. М. Ілляшенко, Ю. С. Щупіліна … С. М. Ілляшенко “Компания - создатель знания” И. Нонака, Т. Такеучи
Pic.6
Товарная инновационная политика, слайд 6
Pic.7
Товарная инновационная политика, слайд 7
Pic.8
Товарная инновационная политика, слайд 8
Pic.9
Товарная инновационная политика, слайд 9
Pic.10
Товарная инновационная политика, слайд 10
Pic.11
Тема 1 ТОВАР ТА ЙОГО ВЛАСТИВОСТІ
Тема 1 ТОВАР ТА ЙОГО ВЛАСТИВОСТІ
Pic.12
1. 1. ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ 1. 2. ВИЗНАЧЕННЯ ТА КЛАСИФІКАЦІЙНІ ОЗНАКИ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ 1. 3. ОСНОВНІ ЗАВДА
1. 1. ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ 1. 2. ВИЗНАЧЕННЯ ТА КЛАСИФІКАЦІЙНІ ОЗНАКИ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ 1. 3. ОСНОВНІ ЗАВДАННЯ ТА ЗМІСТ РОБІТ ПО ПЛАНУВАННЮ ПРОДУКТУ 1. 4. ПОСЛУГА 1. 5. КОНКУРЕНЦІЯ
Pic.13
Основні поняття
Основні поняття
Pic.14
Основні поняття Інновація – це процес доведення наукової ідеї або технічного винаходу до стадії прак
Основні поняття Інновація – це процес доведення наукової ідеї або технічного винаходу до стадії практичного використання, що приносить дохід, а також пов'язані з цим процесом техніко-економічні та інші зміни у соціальному середовищі. Нова продукція – це виріб, що виробляється вперше, також модернізований виріб, що отримав нову якісну характеристику. Винахід – відкриття нової ідеї чи методу.
Pic.15
Інтерпретація поняття інновація
Інтерпретація поняття інновація
Pic.16
Види інновацій Товарна інновація Технологічна інновація / процесна інновація Організаційна інновація
Види інновацій Товарна інновація Технологічна інновація / процесна інновація Організаційна інновація Управлінська інновація Виробничі інновація Комерційна/маркетингова інновація Сервісна інновація
Pic.17
Товарна інновація
Товарна інновація
Pic.18
Технологічна інновація
Технологічна інновація
Pic.19
Організаційна інновація
Організаційна інновація
Pic.20
Управлінська інновація
Управлінська інновація
Pic.21
Виробнича інновація Just-in-time MRP
Виробнича інновація Just-in-time MRP
Pic.22
Комерційна інновація Прямий маркетинг Нові способи комунікацій Новий канал розподілу
Комерційна інновація Прямий маркетинг Нові способи комунікацій Новий канал розподілу
Pic.23
Сервісна інновація Нідерландський офіс компанії Domino's Pizza вирішив розширити географію дост
Сервісна інновація Нідерландський офіс компанії Domino's Pizza вирішив розширити географію доставки і тепер піцу можна замовити в парки і на пляжі.
Pic.24
Підходи до визначенні інновації Процесний підхід Об'єктний підхід
Підходи до визначенні інновації Процесний підхід Об'єктний підхід
Pic.25
Процесний підхід Інновації розглядаються як процес реалізації ідеї та її перетворення в готовий резу
Процесний підхід Інновації розглядаються як процес реалізації ідеї та її перетворення в готовий результат або як окремі стадії процесу – освоєння, впровадження, комерціалізації, використання.
Pic.26
Об'єктний підхід Інновації – це результат, упроваджений об'єкт.
Об'єктний підхід Інновації – це результат, упроваджений об'єкт.
Pic.27
Статистична довідка В період з 1995-2005 середній прибуток кращих інноваційних компаній становив 3,4
Статистична довідка В період з 1995-2005 середній прибуток кращих інноваційних компаній становив 3,4 % в той час, як інші компанії, що попали до S&P Global Index, - 0,4%.
Pic.28
Товарная инновационная политика, слайд 28
Pic.29
Чотири виміри інноваційного процесу
Чотири виміри інноваційного процесу
Pic.30
Товарная инновационная политика, слайд 30
Pic.31
Продуктова інновація – зміни в продукті які запропоновані для продажу Процесні інновації – зміни в с
Продуктова інновація – зміни в продукті які запропоновані для продажу Процесні інновації – зміни в способі створення та надання Позиційні інновації – зміни в контексті представлення продукту Інновації парадигми – зміни основної психологічної моделі процесу надання послуги чи просування товарів
Pic.32
Продуктова інновація PRIUS
Продуктова інновація PRIUS
Pic.33
Процесні інновації
Процесні інновації
Pic.34
Позиційні інновації
Позиційні інновації
Pic.35
Інновація парадигми
Інновація парадигми
Pic.36
Product innovation: changes in product/services that an organization offers. Examples: Windows 7 (im
Product innovation: changes in product/services that an organization offers. Examples: Windows 7 (improving on existing software idea), Toyata Prius (hybrid engines). Product innovation: changes in product/services that an organization offers. Examples: Windows 7 (improving on existing software idea), Toyata Prius (hybrid engines). Process innovation: changes in ways in which they are created and delivered. Examples: VoIP, eBay, etc. Position innovation: changes in the context in which the products/services are introduced and the story we tell about it. Tata Nono car (targeting the relatively poor), One Laptop Per Child project, low-cost airlines. Paradigm innovation: changes in the underlying mental models which frame what the organization does. Examples: Cirque du Soleil (redefining the circus experience), IBM moving from a hardware to a service provider, microfinance, etc.
Pic.37
Класифікація товарів та послуг
Класифікація товарів та послуг
Pic.38
Товар Товар - це все, що має задовольнити нужду чи потребу і пропонується ринку з метою привернення
Товар Товар - це все, що має задовольнити нужду чи потребу і пропонується ринку з метою привернення уваги, придбання, використання або споживання. (Ф. Котлер)
Pic.39
По-перше, кожен товар має багато властивостей, однак людина звертає увагу на ті з них, які мають від
По-перше, кожен товар має багато властивостей, однак людина звертає увагу на ті з них, які мають відношення лише до його потреб. По-друге, кожна людина обирає товар, сукупність властивостей якого забезпечує йому найбільше задоволення за відповідну ціну і з урахуванням особистих потреб та можливостей.
Pic.40
В першу чергу товари поділяються на: Товари виробничого призначення Товари споживчого призначення
В першу чергу товари поділяються на: Товари виробничого призначення Товари споживчого призначення
Pic.41
Споживчі товари Споживчі товари 1) товари 2) послуги
Споживчі товари Споживчі товари 1) товари 2) послуги
Pic.42
Споживчі послуги пов'язані з орендою товару з власним товаром особисті послуги
Споживчі послуги пов'язані з орендою товару з власним товаром особисті послуги
Pic.43
За призначенням товару та його ціною 1. Повсякденного попиту, що купуються з мінімальними зусиллями
За призначенням товару та його ціною 1. Повсякденного попиту, що купуються з мінімальними зусиллями на їх порівняння між собою ( хліб, господарскі дрібниці). 2. Ретельного вибору, для придбання яких порівнюється з аналогічними товарами якість, ціна, зовнішнє оздоблення та інші ринкові характеристики. 3. Престижні товари, які або дійсно мають унікальні характеристики, або асоціюються з назвою відомої фірми- продуцента.
Pic.44
Товари виробничого призначення капітальне обладнання; допоміжне обладнання; вузли та агрегати; основ
Товари виробничого призначення капітальне обладнання; допоміжне обладнання; вузли та агрегати; основні матеріали; допоміжні матеріали та сировина. У цих товарах покупці особливо цінують надійність постачальника.
Pic.45
Виробничі послуги Виробничі послуги відносяться до об'єктів, що не присутні в готових виробах:
Виробничі послуги Виробничі послуги відносяться до об'єктів, що не присутні в готових виробах: експлуатація і ремонт обладнання, прибирання споруд і приміщень, охорона тощо. Особливе місце займають ділові послуги з організації управління, реклами, обліку та аудиту, логістики.
Pic.46
ОСНОВНІ ЗАВДАННЯ ТА ЗМІСТ РОБІТ ПО ПЛАНУВАННЮ ПРОДУКТУ.
ОСНОВНІ ЗАВДАННЯ ТА ЗМІСТ РОБІТ ПО ПЛАНУВАННЮ ПРОДУКТУ.
Pic.47
Джерела ідей для інновацій придбати грунтовну інформацію про новий товар або послуги (за контрактом
Джерела ідей для інновацій придбати грунтовну інформацію про новий товар або послуги (за контрактом чи ліцензією). винайти самостійно; вдосконалити конструкцію або зовнішнє оздоблення вже освоєного виробництвом товару або послуги; залучити інших партнерів до створення нової продукції.
Pic.48
Закриті та відкриті інновації
Закриті та відкриті інновації
Pic.49
Товарная инновационная политика, слайд 49
Pic.50
Рівні новизни товару Світова новинка Докорінно вдосконалений товар Модифікований товар Товар ринково
Рівні новизни товару Світова новинка Докорінно вдосконалений товар Модифікований товар Товар ринкової новизни Товар нової сфери застосування Товар новий для виробника
Pic.51
Алгоритм розробки нового товару Пошук ідей Селекціювання ідей Аналіз прийнятих ідей Розвиток продукт
Алгоритм розробки нового товару Пошук ідей Селекціювання ідей Аналіз прийнятих ідей Розвиток продукту Тестування продукту Упровадження товару на ринок
Pic.52
Джерела ідей Не можна просто запитати споживача про його потреби, бо він і гадки не має що йому потр
Джерела ідей Не можна просто запитати споживача про його потреби, бо він і гадки не має що йому потрібно. Треба спостерігати за ним або використовувати інші способи… Компанія 3М відправляє своїх співробітників (9000 технічних працівників) у 34 країнах світу у робочий простір своїх клієнтів, щоб вони могли за ними спостерігати. Співробітники компанії 3М витрачають 10 % свого робочого часу на розробку нових товарів
Pic.53
Деякі помилки Це спрацювало там – це спрацює і тут Це спрацювало один раз - спрацює і другий Проблем
Деякі помилки Це спрацювало там – це спрацює і тут Це спрацювало один раз - спрацює і другий Проблеми треба вирішувати послідовно
Pic.54
Фактори успішності нового продукту Продукт має високу якість Пропонує економічні переваги споживачу
Фактори успішності нового продукту Продукт має високу якість Пропонує економічні переваги споживачу Відповідає іміджу компанії Компанія відповідає технічним вимогам Компанія відома споживачу Правильне позиціонування продукту Правильно визначена потреба Бізнес орієнтований на ринок Високий рівень обслуговуваня споживачів
Pic.55
Товарная инновационная политика, слайд 55
Pic.56
Товарная инновационная политика, слайд 56
Pic.57
Товарная инновационная политика, слайд 57
Pic.58
Послуги
Послуги
Pic.59
Порівняння динаміки ринків
Порівняння динаміки ринків
Pic.60
Питома вага сфери послуг станом на 2000 р. , %
Питома вага сфери послуг станом на 2000 р. , %
Pic.61
Фактори розвитку сфери послуг Зростання потреб і акцентування уваги на послугах Науково-технічний пр
Фактори розвитку сфери послуг Зростання потреб і акцентування уваги на послугах Науково-технічний прогрес (Ускладнення технологій) Зміна структури виробництва Урбанізація Активна участь жінок у створенні ВВП Автомобілізація Розвиток інфраструктурних галузей Приватизація та дерегулювання (Платність послуг) Висока рентабельність Зростання рівня доходів Лібералізація економіки Поява нових технологій
Pic.62
Ділові та професійні послуги Маркетинг Реклама Менеджмент Лізинг Наукові дослідження Інформаційні по
Ділові та професійні послуги Маркетинг Реклама Менеджмент Лізинг Наукові дослідження Інформаційні послуги Консультаційні послуги (виробництво, фінанси. . ) Аудит Юридичні послуги Логістичні послуги
Pic.63
Відмінності послуги від товару Нематеріальність Неможливість накопичення Зміна якості Невіддільність
Відмінності послуги від товару Нематеріальність Неможливість накопичення Зміна якості Невіддільність від постачальника Відсутність права власності на послугу Утягненість споживача в процес обслуговування Важкість оцінки якості послуг Часовий фактор Різноманітні канали надання послуг
Pic.64
Особливості ринку послуг Динамічність ринків Локальний характер Висока швидкість обороту коштів Чутл
Особливості ринку послуг Динамічність ринків Локальний характер Висока швидкість обороту коштів Чутливість до змін ринкової кон'юнктури Специфіка процесу надання послуг Високий рівень диференціації послуг
Pic.65
Види сервісних пропозицій Чистий товар Чистий товар з додатковими послугами Гібрид (ресторан, 50/50)
Види сервісних пропозицій Чистий товар Чистий товар з додатковими послугами Гібрид (ресторан, 50/50) Надання послуг за допомогою товарів Чиста послуга
Pic.66
Комплекс маркетингу Product (Продукт) Price (Ціна) Place (Розподіл) Promotion (Комунікації) People (
Комплекс маркетингу Product (Продукт) Price (Ціна) Place (Розподіл) Promotion (Комунікації) People (Персонал, Люди) Physical evidence (Фізичні докази) Process (Процес)
Pic.67
Люди: учасники створення послуги, їх поведінка,дії, відносини Люди: учасники створення послуги, їх п
Люди: учасники створення послуги, їх поведінка,дії, відносини Люди: учасники створення послуги, їх поведінка,дії, відносини Процес: спосіб надання послуги Матеріальні докази: Фізичне підтвердження послуги
Pic.68
Товарная инновационная политика, слайд 68
Pic.69
Класифікація послуг Послуги, направлені на людину Послуги, направлені на власність людини Послуги, н
Класифікація послуг Послуги, направлені на людину Послуги, направлені на власність людини Послуги, направлені на свідомість людини Послуги, що базуються на обробці інформації
Pic.70
Управління якістю послуг Важко встановлювати стандарти та контролювати їх виконання Важко виводити н
Управління якістю послуг Важко встановлювати стандарти та контролювати їх виконання Важко виводити на ринок нові послуги Важко підтримувати необхідний рівень мотивації персоналу Важко координувати маркетингові дії в області маркетингу та діяльності персоналу Важко сформувати цінову політику Важко знайти баланс між уніфікацією та індивідуалізацією
Pic.71
Критерії якості послуги Доступність Комунікабельність Компетентність Ввічливість Впевненість Надійні
Критерії якості послуги Доступність Комунікабельність Компетентність Ввічливість Впевненість Надійність Чуйність Безпека Відчутність Розуміння
Pic.72
Основні переваги малого бізнесу
Основні переваги малого бізнесу
Pic.73
Конкуренція
Конкуренція
Pic.74
Конкуренція (від лат. "concurrientia" - стикатися) означає суперництво між суб'єктами
Конкуренція (від лат. "concurrientia" - стикатися) означає суперництво між суб'єктами ринкового господарства за найбільш вигідні умови виробництва, продажу і купівлі товарів.
Pic.75
Сфери конкуренції Орієнтована на споживача (Хто може бути споживачем? Час споживання. ) Орієнтація н
Сфери конкуренції Орієнтована на споживача (Хто може бути споживачем? Час споживання. ) Орієнтація на маркетинг – реклама та просування (варіанти стратегії, засоби масової інформації, розподіл, ціна (розташування товару в магазині)) Орієнтація на ресурс (сировина, персонал, інвестиції) Географічна конкуренція Внутрішня конкуренція (між підрозділами комапнії)
Pic.76
Рівні конкуренції Конкуренція за формою товару (Кола)
Рівні конкуренції Конкуренція за формою товару (Кола)
Pic.77
Товарная инновационная политика, слайд 77
Pic.78
Рівні конкуренції Конкуренція по товарній категорії (безалкогольні напої)
Рівні конкуренції Конкуренція по товарній категорії (безалкогольні напої)
Pic.79
Рівні конкуренції Товарно-родова конкуренція (напої)
Рівні конкуренції Товарно-родова конкуренція (напої)
Pic.80
Рівні конкуренції Конкуренція за кошти споживача (харчові продукти або розваги)
Рівні конкуренції Конкуренція за кошти споживача (харчові продукти або розваги)
Pic.81
Case study: Monopoly Монополія була створена у 1936р. Чи могла б вона бути найпопулярнішою грою без
Case study: Monopoly Монополія була створена у 1936р. Чи могла б вона бути найпопулярнішою грою без постійних вдосконалень? Товар постійно оновлюється Локальні версії Special editions. Оберіть товар, який був успішний довгий період часу. Завдяки чому це відбувається? Які заходи приймалися для утримання частки ринку та боротьби з конкурентами?
Pic.82
Товарная инновационная политика, слайд 82
Pic.83
Товарная инновационная политика, слайд 83


Скачать презентацию

Если вам понравился сайт и размещенные на нем материалы, пожалуйста, не забывайте поделиться этой страничкой в социальных сетях и с друзьями! Спасибо!