Слайды и текст доклада
Pic.1
Товарна інноваційна політика
Pic.2
Стів Джобс ”Ви не можете прості піти і запитатаи у людей, наприклад, який продукт стане популярним” Fortune Генрі Форд “Якщо б я запитував у своїх покупців, що їм треба, вони б попросили більш швидку …
Pic.4
Метою дисципліни “Товарна інноваційна політика” є вивчення головних напрямків розширення функцій маркетингу в стратегічному плануванні інноваційного процесу для створення комерційно вдалих товарів. …
Pic.5
Рекомендована література “Товарна інноваційна політика” В. Я. Кардаш “Товарна інноваційна політика” Н. Чухрай, Р. Патора “Інноваційний маркетинг” Н. Чухрай “Товарна інноваційна політика” В. М. …
Pic.11
Тема 1 ТОВАР ТА ЙОГО ВЛАСТИВОСТІ
Pic.12
1. 1. ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ 1. 2. ВИЗНАЧЕННЯ ТА КЛАСИФІКАЦІЙНІ ОЗНАКИ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ 1. 3. ОСНОВНІ ЗАВДАННЯ ТА ЗМІСТ РОБІТ ПО ПЛАНУВАННЮ ПРОДУКТУ 1. 4. ПОСЛУГА 1. 5. КОНКУРЕНЦІЯ
Pic.14
Основні поняття Інновація – це процес доведення наукової ідеї або технічного винаходу до стадії практичного використання, що приносить дохід, а також пов'язані з цим процесом техніко-економічні …
Pic.15
Інтерпретація поняття інновація
Pic.16
Види інновацій Товарна інновація Технологічна інновація / процесна інновація Організаційна інновація Управлінська інновація Виробничі інновація Комерційна/маркетингова інновація Сервісна інновація
Pic.18
Технологічна інновація
Pic.19
Організаційна інновація
Pic.20
Управлінська інновація
Pic.21
Виробнича інновація Just-in-time MRP
Pic.22
Комерційна інновація Прямий маркетинг Нові способи комунікацій Новий канал розподілу
Pic.23
Сервісна інновація Нідерландський офіс компанії Domino's Pizza вирішив розширити географію доставки і тепер піцу можна замовити в парки і на пляжі.
Pic.24
Підходи до визначенні інновації Процесний підхід Об'єктний підхід
Pic.25
Процесний підхід Інновації розглядаються як процес реалізації ідеї та її перетворення в готовий результат або як окремі стадії процесу – освоєння, впровадження, комерціалізації, використання.
Pic.26
Об'єктний підхід Інновації – це результат, упроваджений об'єкт.
Pic.27
Статистична довідка В період з 1995-2005 середній прибуток кращих інноваційних компаній становив 3,4 % в той час, як інші компанії, що попали до S&P Global Index, - 0,4%.
Pic.29
Чотири виміри інноваційного процесу
Pic.31
Продуктова інновація – зміни в продукті які запропоновані для продажу Процесні інновації – зміни в способі створення та надання Позиційні інновації – зміни в контексті представлення продукту …
Pic.32
Продуктова інновація PRIUS
Pic.34
Позиційні інновації
Pic.35
Інновація парадигми
Pic.36
Product innovation: changes in product/services that an organization offers. Examples: Windows 7 (improving on existing software idea), Toyata Prius (hybrid engines). Product innovation: changes in …
Pic.37
Класифікація товарів та послуг
Pic.38
Товар Товар - це все, що має задовольнити нужду чи потребу і пропонується ринку з метою привернення уваги, придбання, використання або споживання. (Ф. Котлер)
Pic.39
По-перше, кожен товар має багато властивостей, однак людина звертає увагу на ті з них, які мають відношення лише до його потреб. По-друге, кожна людина обирає товар, сукупність властивостей якого …
Pic.40
В першу чергу товари поділяються на: Товари виробничого призначення Товари споживчого призначення
Pic.41
Споживчі товари Споживчі товари 1) товари 2) послуги
Pic.42
Споживчі послуги пов'язані з орендою товару з власним товаром особисті послуги
Pic.43
За призначенням товару та його ціною 1. Повсякденного попиту, що купуються з мінімальними зусиллями на їх порівняння між собою ( хліб, господарскі дрібниці). 2. Ретельного вибору, для придбання яких …
Pic.44
Товари виробничого призначення капітальне обладнання; допоміжне обладнання; вузли та агрегати; основні матеріали; допоміжні матеріали та сировина. У цих товарах покупці особливо цінують надійність …
Pic.45
Виробничі послуги Виробничі послуги відносяться до об'єктів, що не присутні в готових виробах: експлуатація і ремонт обладнання, прибирання споруд і приміщень, охорона тощо. Особливе місце …
Pic.46
ОСНОВНІ ЗАВДАННЯ ТА ЗМІСТ РОБІТ ПО ПЛАНУВАННЮ ПРОДУКТУ.
Pic.47
Джерела ідей для інновацій придбати грунтовну інформацію про новий товар або послуги (за контрактом чи ліцензією). винайти самостійно; вдосконалити конструкцію або зовнішнє оздоблення вже освоєного …
Pic.48
Закриті та відкриті інновації
Pic.50
Рівні новизни товару Світова новинка Докорінно вдосконалений товар Модифікований товар Товар ринкової новизни Товар нової сфери застосування Товар новий для виробника
Pic.51
Алгоритм розробки нового товару Пошук ідей Селекціювання ідей Аналіз прийнятих ідей Розвиток продукту Тестування продукту Упровадження товару на ринок
Pic.52
Джерела ідей Не можна просто запитати споживача про його потреби, бо він і гадки не має що йому потрібно. Треба спостерігати за ним або використовувати інші способи… Компанія 3М відправляє своїх …
Pic.53
Деякі помилки Це спрацювало там – це спрацює і тут Це спрацювало один раз - спрацює і другий Проблеми треба вирішувати послідовно
Pic.54
Фактори успішності нового продукту Продукт має високу якість Пропонує економічні переваги споживачу Відповідає іміджу компанії Компанія відповідає технічним вимогам Компанія відома споживачу …
Pic.59
Порівняння динаміки ринків
Pic.60
Питома вага сфери послуг станом на 2000 р. , %
Pic.61
Фактори розвитку сфери послуг Зростання потреб і акцентування уваги на послугах Науково-технічний прогрес (Ускладнення технологій) Зміна структури виробництва Урбанізація Активна участь жінок у …
Pic.62
Ділові та професійні послуги Маркетинг Реклама Менеджмент Лізинг Наукові дослідження Інформаційні послуги Консультаційні послуги (виробництво, фінанси. . ) Аудит Юридичні послуги Логістичні послуги
Pic.63
Відмінності послуги від товару Нематеріальність Неможливість накопичення Зміна якості Невіддільність від постачальника Відсутність права власності на послугу Утягненість споживача в процес …
Pic.64
Особливості ринку послуг Динамічність ринків Локальний характер Висока швидкість обороту коштів Чутливість до змін ринкової кон'юнктури Специфіка процесу надання послуг Високий рівень …
Pic.65
Види сервісних пропозицій Чистий товар Чистий товар з додатковими послугами Гібрид (ресторан, 50/50) Надання послуг за допомогою товарів Чиста послуга
Pic.66
Комплекс маркетингу Product (Продукт) Price (Ціна) Place (Розподіл) Promotion (Комунікації) People (Персонал, Люди) Physical evidence (Фізичні докази) Process (Процес)
Pic.67
Люди: учасники створення послуги, їх поведінка,дії, відносини Люди: учасники створення послуги, їх поведінка,дії, відносини Процес: спосіб надання послуги Матеріальні докази: Фізичне підтвердження …
Pic.69
Класифікація послуг Послуги, направлені на людину Послуги, направлені на власність людини Послуги, направлені на свідомість людини Послуги, що базуються на обробці інформації
Pic.70
Управління якістю послуг Важко встановлювати стандарти та контролювати їх виконання Важко виводити на ринок нові послуги Важко підтримувати необхідний рівень мотивації персоналу Важко координувати …
Pic.71
Критерії якості послуги Доступність Комунікабельність Компетентність Ввічливість Впевненість Надійність Чуйність Безпека Відчутність Розуміння
Pic.72
Основні переваги малого бізнесу
Pic.74
Конкуренція (від лат. "concurrientia" - стикатися) означає суперництво між суб'єктами ринкового господарства за найбільш вигідні умови виробництва, продажу і купівлі товарів.
Pic.75
Сфери конкуренції Орієнтована на споживача (Хто може бути споживачем? Час споживання. ) Орієнтація на маркетинг – реклама та просування (варіанти стратегії, засоби масової інформації, розподіл, ціна …
Pic.76
Рівні конкуренції Конкуренція за формою товару (Кола)
Pic.78
Рівні конкуренції Конкуренція по товарній категорії (безалкогольні напої)
Pic.79
Рівні конкуренції Товарно-родова конкуренція (напої)
Pic.80
Рівні конкуренції Конкуренція за кошти споживача (харчові продукти або розваги)
Pic.81
Case study: Monopoly Монополія була створена у 1936р. Чи могла б вона бути найпопулярнішою грою без постійних вдосконалень? Товар постійно оновлюється Локальні версії Special editions. Оберіть товар, …
Скачать презентацию
Если вам понравился сайт и размещенные на нем материалы, пожалуйста, не забывайте поделиться этой страничкой в социальных сетях и с друзьями! Спасибо!