Презентация «Разработка маркетинговых решений по товару»
Смотреть слайды в полном размере 
Вы можете ознакомиться с презентацией онлайн, просмотреть текст и слайды к ней, а также, в случае, если она вам подходит - скачать файл для редактирования или печати. Документ содержит 26 слайдов и доступен в формате ppt. Размер файла: 205.00 KB
Pic.1
РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ ПО ТОВАРУ СОДЕРЖАНИЕ РЕШЕНИЙ ПО ТОВАРУ КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ РЕШЕНИЯ ПО СВОЙСТВАМ ТОВАРОВ РЕШЕНИЯ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ТОВАРНЫХ МАРОК РЕШЕНИЯ ПО УПАКОВКЕ РЕШЕНИЯ ПО …
Pic.2
МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ ПО ТОВАРУ
Pic.3
ТРИ УРОВНЯ ТОВАРА 1-й уровень 2-й уровень 3-й уровень
Pic.4
ТОВАР ПО ЗАМЫСЛУ – ЭТО СПОСОБ РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМЫ ЛИБО ОСНОВНАЯ ВЫГОДА, РАДИ КОТОРОЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ ПРИОБРЕТАЕТ ТОВАР ТОВАР В РЕАЛЬНОМ ИСПОЛНЕНИИ – ЭТО УРОВЕНЬ КАЧЕСТВА, НАБОР СВОЙСТВ, ВНЕШНЕЕ ОФОРМЛЕНИЕ, …
Pic.5
КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ
Pic.6
Процесс принятия решения Где Q – ожидаемая ценность I-го объекта для удовлетворения нужд конкретной группы потребителей; X – значимость свойства К для потребителя; Y – количественная оценка свойства …
Pic.7
Процесс принятия решения Пример
Pic.8
Процесс принятия решения Пример Автомобиль А = 0,15(10) + 0,1(8) + 0,25(4) + 0,25(6) + 0,25(4) = 5,8 Автомобиль Б = 0,15(8) + 0,1(7) + 0,25(5) + 0,25(5) + 0,25(5) = 5,65 Автомобиль В = 0,15(6) + …
Pic.9
Профиль продукта
Pic.10
Создание торговой марки Создание товарной марки желательно и ее использование может принести большую выгоду. Имеются в виду ситуации, когда: 1) продукт легче идентифицировать по названию марки или по …
Pic.11
Характеристики торговой марки Как правило, хорошие названия марок имеют следующие характеристики: короткие и простые; легкие для произношения и чтения; легко узнаваемые и запоминаемые; не могут …
Pic.12
СОЗДАНИЕ НОВОГО ТОВАРА
Pic.13
ПРОДОЛЖЕНИЕ БЛОК-СХЕМЫ
Pic.14
Причины неудачного вывода товара на рынок неудовлетворительный анализ рынка; неудовлетворительные эксплуатационные характеристики продукта; более высокие чем предполагалось затраты на его …
Pic.15
Жизненный цикл товара
Pic.16
Мода и фетиш
Pic.17
Этапы жизненного цикла Выведение товара на рынок появление на рынке продукта нового класса или формы; медленный рост объема продаж нового продукта; продажи ориентированы на небольшую группу …
Pic.18
Этапы жизненного цикла Восприятие продукта рынком быстрый рост объема продаж нового продукта; рост числа прямых конкурентов на рынке; улучшению подвергается основная модель продукта, имеющая …
Pic.19
Этапы жизненного цикла Зрелость рынка товара достижение максимальной интенсивности конкуренции на рынке товара; появление конкретной определенности относительно предела роста рынка; уход с рынка …
Pic.20
Этапы жизненного цикла Спад продаж и устаревание продукта рост ценовой конкуренции; сокращается число посредников, желающих продавать данный продукт; широкое использование метода продаж с зачетом …
Pic.21
Этап спада продукта
Pic.22
СОЗДАНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ПРОЦЕСС АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОВ
Pic.23
СОЗДАНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ Четыре основные конкурентные стратегии позиционирования Портера (три выигрышные и одна проигрышная): Абсолютное превосходство по издержкам; Специализация …
Pic.24
СОЗДАНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ
Pic.25
СОЗДАНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ
Pic.26
СОЗДАНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ
Если вам понравился сайт и размещенные на нем материалы, пожалуйста, не забывайте поделиться этой страничкой в социальных сетях и с друзьями! Спасибо!
