Презентация «Маркетинговое планирование: стратегии укрепления рыночных позиций»
Смотреть слайды в полном размере 
Вы можете ознакомиться с презентацией онлайн, просмотреть текст и слайды к ней, а также, в случае, если она вам подходит - скачать файл для редактирования или печати. Документ содержит 29 слайдов и доступен в формате ppt. Размер файла: 81.34 KB
Pic.1
Маркетинговое планирование: стратегии укрепления рыночных позиций
Pic.2
План План 1. Маркетинговое планирование: основные методические подходы 2. Маркетинговые стратегии укрепления рыночных позиций предприятия 3. Разработка плана маркетинга для укрепления рыночных …
Pic.3
1. Маркетинговое планирование: основные методические подходы. 1. Маркетинговое планирование: основные методические подходы. Маркетинговое планирование (МП) - это поэтапный процесс исследования и …
Pic.4
Современная маркетинговая среда настолько изменчива, что одни условия фиксируются сразу, а другие на какой-то период могут быть и заблокированы. Современная маркетинговая среда настолько изменчива, …
Pic.5
Результатом МП является маркетинговый план, или план маркетинга (ПМ), - документ, в котором содержатся сведения о рынке, указываются маркетинговые стратегии и конкретные мероприятия, которые …
Pic.6
Цель разработки ПМ заключается в выработке краткосрочного оперативного подхода к реализации тех стратегий, которые были выработаны результатам аудита для достижения общих финансовых целей. Цель …
Pic.7
МП осуществляется на определенный период (месяц, квартал, год, 3-5 лет). Однако формулировки целей, стратегий, мероприятий систематически корректируются в силу быстро меняющихся условий рынка. МП …
Pic.8
Маркетологи выделяют следующие разделы ПМ: Резюме для руководства. Текущая маркетинговая ситуация. Цели и потенциальные проблемы. Маркетинговые стратегии. Маркетинговые программы / планы. Финансовые …
Pic.9
Стандартизованная (типовая) структура маркетинговых программ включает в себя несколько разделов: Стандартизованная (типовая) структура маркетинговых программ включает в себя несколько разделов: - …
Pic.10
Не всегда возможна и целесообразна полная стандартизация и унификация структуры и содержания МП, в каждом отдельном случае следует подходить дифференцированно, выделяя: приоритеты на определенный …
Pic.11
2. Маркетинговые стратегии укрепления рыночных позиций предприятия 2. Маркетинговые стратегии укрепления рыночных позиций предприятия Установление маркетинговых целей: предполагает и определение …
Pic.12
Прежде чем выбирать и формулировать маркетинговые стратегии, необходимо выявить конкурентные преимущества АП. Прежде чем выбирать и формулировать маркетинговые стратегии, необходимо выявить …
Pic.13
Опираясь на базовую стратегию, далее разрабатываются стратегические направления по конкретным направлениям маркетинговой деятельности, т. е. товару, ценам, товародвижению, коммуникациям. Опираясь на …
Pic.14
Формулировка стратегий по комплексу 4Р может быть следующая: Формулировка стратегий по комплексу 4Р может быть следующая: по товару: - изменение портфеля товаров или структуры ассортимента; …
Pic.15
По товародвижению/распределению: По товародвижению/распределению: изменение каналов товародвижения, логистики, повышение уровня сервиса и др. По продвижению коммуникациям: - изменения в организации …
Pic.16
3. Разработка плана маркетинга для укрепления рыночных позиций лекарственного средства. 3. Разработка плана маркетинга для укрепления рыночных позиций лекарственного средства. для разработки плана …
Pic.17
В целом ситуационный анализ свидетельствует о преобладании благоприятных возможностей со стороны внешней окружающей среды для функционирования АП на фармацевтическом рынке России. Вместе с тем при …
Pic.18
Основная информация для разработки плана маркетинга заключается в разделе Основная информация для разработки плана маркетинга заключается в разделе SWOT-анализа - слабые стороны. По результатам …
Pic.19
При разработке ПМ начинаем с формулировки цели. В маркетинге существует пять требований к ее формулированию, которые носят аббреавиатуру SМАRТ При разработке ПМ начинаем с формулировки цели. В …
Pic.20
Цели формулируются как желаемый результат рыночной деятельности предприятия, который нужно получить в ходе реализации разрабатываемого плана. Цели формулируются как желаемый результат рыночной …
Pic.21
Прежде чем разрабатывать стратегии, уточним конкурентные преимущества ЛП Эссливер форте из SWOТ-анализа. Прежде всего это уникальность ЛП в виде комплекса фосфолипидов и витаминов, высокие …
Pic.22
Из типов базовых стратегий целесообразно выбрать защитные и атакующие для предотвращения дальнейшей потери реальных покупателей и привлечения и удержания потенциальных покупателей в своей клиентуре …
Pic.23
по товару: изучить возможности разработки элементов добавленного товара (буклеты для врачей, потребителей, сувенирная продукция); применить новые стратегии реализации ЛП (модификации товара с …
Pic.24
Согласно сформулированным стратегическим направлениям разработаем карту планирования ( маркетинга) по укреплению рыночной позиций ЛП Эссливер форте на 2013 г. по форме, представленной в табл. |4. …
Pic.25
4. Методы контроля Методы контроля за выполнением ПМ зависят от тех количественных или качественных показателей деятельности АП, которые должны измениться в ходе реализации плана. Например, если …
Pic.26
Pic.27
Pic.28
Pic.29
Если вам понравился сайт и размещенные на нем материалы, пожалуйста, не забывайте поделиться этой страничкой в социальных сетях и с друзьями! Спасибо!
