Презентация - Манипулятивные методы в рекламе

Смотреть слайды в полном размере
Презентация Манипулятивные методы в рекламе


Вашему вниманию предлагается презентация на тему «Манипулятивные методы в рекламе», с которой можно предварительно ознакомиться, просмотреть текст и слайды к ней, а так же, в случае, если она вам подходит - скачать файл для редактирования или печати.

Презентация содержит 43 слайда и доступна для скачивания в формате ppt. Размер скачиваемого файла: 5.06 MB

Просмотреть и скачать

Pic.1
Манипулятивные методы в рекламе
Манипулятивные методы в рекламе
Pic.2
Манипулятивные методы в рекламе, слайд 2
Pic.3
Апеллировать только к разуму в принципе неэффективно
Апеллировать только к разуму в принципе неэффективно
Pic.4
Эффективная реклама направлена и на мысли, и на чувства
Эффективная реклама направлена и на мысли, и на чувства
Pic.5
Что есть манипуляция? Манипуляция—проведение ложных, отвлекающих приемов, искусство скрывать свои ис
Что есть манипуляция? Манипуляция—проведение ложных, отвлекающих приемов, искусство скрывать свои истинные действия или намерения при управлении объектом(поведением объекта) для достижения своих целей.
Pic.6
Программирование поведения объекта
Программирование поведения объекта
Pic.7
Манипулирование форматом сообщения
Манипулирование форматом сообщения
Pic.8
Невозможность дальнейшего обсуждения Потребитель может быть не согласен с этой рекламой, но оспорить
Невозможность дальнейшего обсуждения Потребитель может быть не согласен с этой рекламой, но оспорить её он может лишь в своём сознании или с другим человеком. Рекламодатель остаётся неоспоренным.
Pic.9
Создание управляемой свободы выбора
Создание управляемой свободы выбора
Pic.10
Создание управляемой свободы выбора
Создание управляемой свободы выбора
Pic.11
Конструкция «или. . . ,или…»
Конструкция «или. . . ,или…»
Pic.12
Использование непонятных слов и терминов
Использование непонятных слов и терминов
Pic.13
Манипулятивные методы в рекламе, слайд 13
Pic.14
Чувство ложного стыда
Чувство ложного стыда
Pic.15
Трюизм (избитая истина)
Трюизм (избитая истина)
Pic.16
Откровенное заявление
Откровенное заявление
Pic.17
Недосказанность в виду особых мотивов
Недосказанность в виду особых мотивов
Pic.18
«Amway» - мастера манипуляции. Метод приобщения к «элитному клубу» в действии
«Amway» - мастера манипуляции. Метод приобщения к «элитному клубу» в действии
Pic.19
Лесть
Лесть
Pic.20
Ссылка на авторитет
Ссылка на авторитет
Pic.21
Принижение конкурента иронией
Принижение конкурента иронией
Pic.22
«Троянский конь»
«Троянский конь»
Pic.23
Потребительские свойства со спорной/недоказуемой полезностью
Потребительские свойства со спорной/недоказуемой полезностью
Pic.24
Неопределённость тезиса Говорят, что пиво должно быть Импортным Дорогим Горьким А на самом деле пиво
Неопределённость тезиса Говорят, что пиво должно быть Импортным Дорогим Горьким А на самом деле пиво должно быть вкусным!
Pic.25
Неправомерная аналогия
Неправомерная аналогия
Pic.26
Нерепрезентативность выборки
Нерепрезентативность выборки
Pic.27
Конструкция «до+цифра»
Конструкция «до+цифра»
Pic.28
Магическая цифра в xx,x%
Магическая цифра в xx,x%
Pic.29
Сравнение с самим собой
Сравнение с самим собой
Pic.30
Неправильные графики
Неправильные графики
Pic.31
Результат массового применения методов манипулирования в рекламе По данным прошлогоднего исследовани
Результат массового применения методов манипулирования в рекламе По данным прошлогоднего исследования TGI Global, в Великобритании и Германии просмотр рекламы считают пустой тратой времени около 28% опрошенных. А вот в России доля «рекламных нигилистов» почти вдвое выше — 55,3%. Причина очевидна: 49,2% россиян заявили TGI, что рекламе просто-напросто не верят.
Pic.32
Кстати, “Исследование TGI Global” – ссылка на авторитет, возможно, неизвестный читателю, да ещё и с
Кстати, “Исследование TGI Global” – ссылка на авторитет, возможно, неизвестный читателю, да ещё и с мировым именем Магическая цифра 49,2% мало того, что равна хх,х%, ещё и близка к не менее магическому сочетанию «каждый второй» Признаки манипуляции, однако, на лицо?
Pic.33
Так называемая «креативная реклама»… …которая, как общеизвестно ведущим маркетологам, единственная р
Так называемая «креативная реклама»… …которая, как общеизвестно ведущим маркетологам, единственная работает, на деле использует всё те же достижения психоанализа для манипуляции поведением потребителя, что и т. н. «обычная» реклама, разве что применяет их нестандартно, вследствие чего достигает цели.
Pic.34
Разрывом шаблона вводит покупателя в состояние транса
Разрывом шаблона вводит покупателя в состояние транса
Pic.35
Даёт человеку домысливать и фантазировать
Даёт человеку домысливать и фантазировать
Pic.36
Продаёт эмоции, а не товар
Продаёт эмоции, а не товар
Pic.37
Опирается на простые понятия, а не научность
Опирается на простые понятия, а не научность
Pic.38
Вообще отказывается от призывов к покупке
Вообще отказывается от призывов к покупке
Pic.39
Делает тебя причастным к созданию рекламы
Делает тебя причастным к созданию рекламы
Pic.40
Понимает и поддерживает твою нестандартность
Понимает и поддерживает твою нестандартность
Pic.41
Бонус
Бонус
Pic.42
Бонус
Бонус
Pic.43
Бонус
Бонус


Скачать презентацию

Если вам понравился сайт и размещенные на нем материалы, пожалуйста, не забывайте поделиться этой страничкой в социальных сетях и с друзьями! Спасибо!