Исследование и анализ внешней среды и рынков

Смотреть слайды в полном размере
Презентация Исследование и анализ внешней среды и рынков

Презентация «Исследование и анализ внешней среды и рынков» содержит 48 слайдов и доступна в формате ppt. Размер файла: 263.50 KB

Вы можете предварительно ознакомиться с презентацией, просмотреть текст и слайды к ней, а также, в случае, если она вам подходит - скачать файл для редактирования или печати.

Просмотреть и скачать

Pic.1
Исследование и анализ внешней среды и рынков
Исследование и анализ внешней среды и рынков
Pic.2
Исследование и анализ внешней среды Исследование и анализ внешней среды Классификация рынков и видов
Исследование и анализ внешней среды Исследование и анализ внешней среды Классификация рынков и видов рыночного спроса Механизм рыночной экономики Оценка текущего спроса Общая характеристика методов …
Pic.3
1. Исследование и анализ внешней среды. Наибольший интерес при проведении маркетинговых исследований
1. Исследование и анализ внешней среды. Наибольший интерес при проведении маркетинговых исследований представляют изучение следующих групп факторов характеризующих состояние внешней среды: - …
Pic.4
Внешняя среда может рассматриваться в: международном в масштабах страны региональных аспектах Для сб
Внешняя среда может рассматриваться в: международном в масштабах страны региональных аспектах Для сбора и анализа информации о внешней среде используются первичная и вторичная информация, …
Pic.5
Сведения, характеризующие внешнюю среду необходимы: - для проработки альтернативных сценариев развит
Сведения, характеризующие внешнюю среду необходимы: - для проработки альтернативных сценариев развития рынка и спроса; - определение угроз и благоприятных возможностей.
Pic.6
Исследование внешней среды является одним из ключевых моментов разработки маркетинговых стратегий и
Исследование внешней среды является одним из ключевых моментов разработки маркетинговых стратегий и поиска наиболее эффективных путей их реализации. В то же время из-за сильного влияния фактора …
Pic.7
Сценарий- это характеристика будущего в духе изыскательского прогнозирования, а не определения одног
Сценарий- это характеристика будущего в духе изыскательского прогнозирования, а не определения одного желательного состояния или "точечная оценка" того, что произойдёт в будущем. Сценарии …
Pic.8
Сценарий заставляет исследователя заниматься деталями и процессами, которые он мог бы легко упустить
Сценарий заставляет исследователя заниматься деталями и процессами, которые он мог бы легко упустить, изолированно используя отдельные методы прогнозирования. Сценарий отличается от прогноза, т. е. …
Pic.9
2. Классификация рынков и видов рыночного спроса В зависимости от уровня маркетинговых усилий различ
2. Классификация рынков и видов рыночного спроса В зависимости от уровня маркетинговых усилий различают: первичный спрос рыночный потенциал текущий рыночный спрос Первичный или не стимулированный …
Pic.10
Зависимость спроса от затрат на маркетинг
Зависимость спроса от затрат на маркетинг
Pic.11
Рыночный потенциал- это предел, к которому стремится рыночный спрос. При приближении затрат на марке
Рыночный потенциал- это предел, к которому стремится рыночный спрос. При приближении затрат на маркетинг в отрасли к такой величине, что их дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса при …
Pic.12
Кроме того, выделяют абсолютный потенциал рынка, который следует понимать как предел рыночного потен
Кроме того, выделяют абсолютный потенциал рынка, который следует понимать как предел рыночного потенциала при нулевой цене. Он позволяет оценить порядок величины экономических возможностей, которые …
Pic.13
Под селективным спросом понимается спрос, на определённую марку какого- либо товара. Возникновение и
Под селективным спросом понимается спрос, на определённую марку какого- либо товара. Возникновение и развитие этого вида спроса стимулируется путём концентрации маркетинговых усилий в достаточно …
Pic.14
Рынки потребительских товаров и продукции производственно-технического назначения изучаются главным
Рынки потребительских товаров и продукции производственно-технического назначения изучаются главным образом на основе использования трёх подходов: Посредством анализа вторичной информации. Путём …
Pic.15
В рамках первого подхода изучаются все документы, представляющие интерес для предприятия, изданные с
В рамках первого подхода изучаются все документы, представляющие интерес для предприятия, изданные статистическими органами, различными министерствами, торговыми палатами, региональными органами …
Pic.16
Сама информация может быть: закрытой неполной недостаточно детализированной
Сама информация может быть: закрытой неполной недостаточно детализированной
Pic.17
Второй подход к изучению рынка предполагает исследование мотивации и поведения потребителей путём пр
Второй подход к изучению рынка предполагает исследование мотивации и поведения потребителей путём проведения специальных обследований: интервьюирование собеседование анкетирование
Pic.18
В качестве опрашиваемых выступают: 1. обычные потребители; 2. профессионалы- эксперты; 3. пользовате
В качестве опрашиваемых выступают: 1. обычные потребители; 2. профессионалы- эксперты; 3. пользователи, влияющие на выбор продавца. Поэтому специалист, который проводит подобные исследования, должен …
Pic.19
При обследовании продукции производственно- технического назначения необходимо обеспечить участие в
При обследовании продукции производственно- технического назначения необходимо обеспечить участие в принятии решений специалистов и руководителей, оказывающих влияние на закупочную политику. Для …
Pic.20
Закупочный центр не является фиксированной организационной единицей. Его состав меняется в зависимос
Закупочный центр не является фиксированной организационной единицей. Его состав меняется в зависимости от вида закупок. Для простых закупок он один сотрудник отдела снабжения. Для сложных закупок …
Pic.21
3. Механизм рыночной экономики. Рыночная экономика чётко регулирует отношения производителей, посред
3. Механизм рыночной экономики. Рыночная экономика чётко регулирует отношения производителей, посредников и покупателей благодаря действию трёх основных моментов: прибыли, конкуренции и системы цен. …
Pic.22
А конкуренция через механизм ценообразования позволяет рационально распределять материальные, трудов
А конкуренция через механизм ценообразования позволяет рационально распределять материальные, трудовые, денежные ресурсы, т. е. осуществлять свободный прилив капитала. Любой товар: труд, товар, земля …
Pic.23
Схема функционирования рыночной экономики
Схема функционирования рыночной экономики
Pic.24
4. Оценка текущего спроса. Наибольшее практическое значение имеет определение текущего рыночного спр
4. Оценка текущего спроса. Наибольшее практическое значение имеет определение текущего рыночного спроса. В общем случае определение текущего рыночного спроса в денежном исчислении Q осуществляется по …
Pic.25
Где: n - число покупателей данного вида товара на рынке в целом; g - число покупок одного покупателя
Где: n - число покупателей данного вида товара на рынке в целом; g - число покупок одного покупателя за определённый период; p - средняя цена данного товара. В этой формуле при его конкретизации под …
Pic.26
Так, например, при проведении маркетинговых исследований необходимо оценить спрос на замену. Для это
Так, например, при проведении маркетинговых исследований необходимо оценить спрос на замену. Для этого необходимы следующие данные: объём имеющегося у потребителей исследуемого товара длительного …
Pic.27
Спрос на замену находится в прямой зависимости от количества и срока службы товара длительного польз
Спрос на замену находится в прямой зависимости от количества и срока службы товара длительного пользования. Темп замены необязательно совпадает с темпом прекращения срока службы. Под темпом …
Pic.28
Общая характеристика методов прогнозирования, примененных в маркетинговых исследованиях. Прогнозиров
Общая характеристика методов прогнозирования, примененных в маркетинговых исследованиях. Прогнозирование-это задача, которую в явной и неявной форме неизбежно должны выполнять все организации. Помимо …
Pic.29
Методы прогнозирования можно классифицировать: на эвристические на экономико-математические
Методы прогнозирования можно классифицировать: на эвристические на экономико-математические
Pic.30
1. Эвристические методы предполагают, что подходы, используемые для формирования прогноза, не изложе
1. Эвристические методы предполагают, что подходы, используемые для формирования прогноза, не изложены в явной форме и не отделимы от лица делающего прогноз. При разработке прогноза доминируют: …
Pic.31
К данной категории методов относятся методы: социологических исследований экспертные методы При этом
К данной категории методов относятся методы: социологических исследований экспертные методы При этом опрашиваемые, давая свои оценки, могут основывать свои суждения, как на голой интуиции, так и …
Pic.32
2. При использование экономико-математических методов -подходы к прогнозированию четко сформулирован
2. При использование экономико-математических методов -подходы к прогнозированию четко сформулированы и могут быть воспроизведены другими лицами, которые неизбежно придут к такому же прогнозу. …
Pic.33
Все прогнозы объема продаж строятся на использование трех видов информации, полученной на основе изу
Все прогнозы объема продаж строятся на использование трех видов информации, полученной на основе изучения: что люди говорят что люди делают что люди сделали
Pic.34
Получение первого вида информации основывается на изучении мнения потребителей и покупателей, торгов
Получение первого вида информации основывается на изучении мнения потребителей и покупателей, торговых агентов и посредников. Здесь используются методы социологических исследований и экспертные …
Pic.35
Методы экспертных оценок используется для прогнозирования событий будущего, если отсутствуют статист
Методы экспертных оценок используется для прогнозирования событий будущего, если отсутствуют статистические данные или их недостаточно. В то же время экспертные оценки имеют и недостатки: С одной …
Pic.36
Применяются как индивидуальные, так и групповые (коллективные) экспертные опросы. К числу групповых
Применяются как индивидуальные, так и групповые (коллективные) экспертные опросы. К числу групповых экспертных опросов относятся: открытое обсуждение поставленных вопросов с последующим открытым или …
Pic.37
Эти методы обсуждения страдают рядом недостатком, таких, как: - взаимное влияние мнений экспертов -
Эти методы обсуждения страдают рядом недостатком, таких, как: - взаимное влияние мнений экспертов - нежелание участников обсуждения отказаться от ранее высказанного мнения.
Pic.38
Второй тип групповых экспертных оценок можно разделить на две категории: - экспертный опрос, проводи
Второй тип групповых экспертных оценок можно разделить на две категории: - экспертный опрос, проводимый в один тур путем одного заполнения анкет - экспертный опрос, проводимый в несколько туров путём …
Pic.39
Можно выделить следующие основные этапы экспертных опросов проводимых в один тур: Подбор экспертов и
Можно выделить следующие основные этапы экспертных опросов проводимых в один тур: Подбор экспертов и формирование экспертных групп. Формирование вопросов и составления анкет. Формирование правил …
Pic.40
Одним из наилучших методов использования суждений экспертов является метод «Дельфи»(по имени древнег
Одним из наилучших методов использования суждений экспертов является метод «Дельфи»(по имени древнегреческого города «Дельфи», который заслужил свою известность людьми (оракулами) занимающимися …
Pic.41
Метод коллективной генерации идей (по американской терминологии, метод «мозговой атаки») относится к
Метод коллективной генерации идей (по американской терминологии, метод «мозговой атаки») относится к третьему типу групповых экспертных оценок и направлен на получение большого количества идей, в том …
Pic.42
При проведении экспертного опроса с помощью метода мозговой атаки проблема должна быть сформулирован
При проведении экспертного опроса с помощью метода мозговой атаки проблема должна быть сформулирована в основных терминах с выделением центрального вопроса. Кроме того, предусматриваются отсутствие …
Pic.43
Процесс выдвижения идей протекает в определённом смысле лавинообразно: высказываемая одним из членов
Процесс выдвижения идей протекает в определённом смысле лавинообразно: высказываемая одним из членов группы идея порождает творческую реакцию других. Исследования эффективности метода коллективной …
Pic.44
С помощью метода коллективной генерации идей можно успешно решить многие задачи маркетинговых исслед
С помощью метода коллективной генерации идей можно успешно решить многие задачи маркетинговых исследований, например: определение возможных путей развития фирмы определение наиболее эффективных …
Pic.45
Прогнозирование спроса, основанные на методах математической статистики. Можно выделить два метода р
Прогнозирование спроса, основанные на методах математической статистики. Можно выделить два метода разработки прогнозов, основанных на методах математической статистики: экстраполяция моделирование
Pic.46
Методом экстраполяции изучается прошлый опыт, структура предприятия, и сложившиеся тенденции перенос
Методом экстраполяции изучается прошлый опыт, структура предприятия, и сложившиеся тенденции переносятся на будущее. Делается предположение, что система развивается эволюционно в достаточно …
Pic.47
При методе моделирования прогнозная модель, характеризующая зависимость изучаемого параметра от ряда
При методе моделирования прогнозная модель, характеризующая зависимость изучаемого параметра от ряда факторов, на него влияющих. Модель связывает условия, которые будут иметь место и характер влияния …
Pic.48
При построении прогнозных моделей часто используется парный и множественный регрессионный анализ.
При построении прогнозных моделей часто используется парный и множественный регрессионный анализ.


Скачать презентацию

Если вам понравился сайт и размещенные на нем материалы, пожалуйста, не забывайте поделиться этой страничкой в социальных сетях и с друзьями! Спасибо!