Слайды и текст доклада
Pic.1
Курс «Экономика медиа» Курс «Экономика медиа» Адемукова Н. В 2016 Shohina. n. v@gmail. com
Pic.2
Точка безубыточности
Pic.3
Точка безубыточности (ТБ) Минимальный объем выручки, необходимый для покрытия всех расходов. Каким должен быть объем продаж, чтобы предприятие работало безубыточно? Порог рентабельности
Pic.4
Издержки Издержки производства – объективный и универсальный показатель, который характеризует деятельность любого предприятия, в том числе и на рынке СМИ.
Pic.5
Издержки Постоянные издержки - затраты на постоянные факторы производства, которые не изменяются в зависимости от изменений объемов производства. Переменные издержки - затраты, которые зависят от …
Pic.7
А какие будут переменные издержки в телевизионном бизнесе? Постоянные издержки Вся материально-техническая часть, помещение, коммунальные расходы. В телевизионном бизнесе все редакционные затраты и …
Pic.8
Переменные издержки Меняются в зависимости от роста производства. В телевизионном бизнесе – в первую очередь зарплата персонала отдела продаж (чем больше агентов, тем больше мы продаем). Расходы на …
Pic.10
Задача Есть 200 000 евро постоянных издержек в месяц. У Вас работает 3 менеджера по рекламе с заработной платой 2000 евро в месяц на человека. В день рекламодателям продаются 160 минут / день …
Pic.11
Решение ТБ = FC/ P-AVC FC = 200 000 евро AVC = VC/количество минут в месяц VC = 3 человека * 2000 = 6000 Минуты в месяц = 160 минут в день* 30 дней= 4800 AVC = 6000 / 4800 = 1,25 ТБ = 200 000/ 50 …
Pic.12
Задача Есть 1 000 000 рублей постоянных издержек в год. У Вас работают 4 рекламщика с заработной платой 30 000 рублей в месяц на человека. Стоимость одного номера газеты 100 рублей. Выходит 10 000 …
Pic.13
Решение 1 440 000 – заработная плата в год 120 000 (10 000* 12) – выходит экземпляров в год. P - 100 рублей AVC = VC переменные издержки в год/количество экземпляров в год AVC = 1 440 000/120 000 = …
Pic.14
Задача Вы платите за аренду 1000 евро в месяц. 500 евро за Интернет и телефон. За теплоснабжение вы платите 1000 евро в месяц. Амортизация 500 евро в месяц. Налог 2000 евро. На заработную плату …
Pic.15
Решение ТБ = FC/ P-AVC FC = 150 000 евро – постоянные издержки AVC = переменные издержки/количество блоков в месяц VC = 4 человека * 3000 = 12000 (переменные издержки) Рекламных блоков в месяц = 120 …
Pic.16
Задача Вы платите аренду 500 евро в месяц. За Интернет и телефон - 300 евро в месяц. Налоги на имущество 400 евро в месяц. Амортизационные отчисления 150 евро в месяц. Оплата охраны 100 евро в месяц. …
Pic.17
Решение Постоянные издержки = 151 950 евро в месяц (500 + 300+400+150+100+150 000+500) * 12 = 1823400 евро в год Переменные издержки = 7500 евро в месяц (1500* 5) * 12 = 90 000 евро в год. Цена …
Pic.18
Задача Вы платите аренду 100 000 рублей в месяц. Заработная плата главного редактора 20 000 рублей в месяц, заработная плата корреспондента 10 000 рублей в месяц. У вас в редакции работают три …
Pic.19
Решение Постоянные издержки = 100 000 + 20 000 + 10 000*3+ 15 000 + 3000 + 50 000/12 + 60 000/ 12 + 1000 = 100 000 + 20 000 + 30 000 + 15 000 + 3000 + 4167 + 5000 + 1000 = 178167 в месяц. Переменные …
Pic.20
Задача Вы платите аренду 1620000 рублей в год. В вашей компании работает 15 сотрудников. 10 управленцев, с заработной платой 25 000 рублей каждому. 5 сотрудников – рекламщики. В этом месяце каждый …
Pic.21
Решение Постоянные издержки = 1620000/12 + 10* 25 000+ 1110000/12 + 7000 +40000/12 = 135 000 + 250 000+ 92500+ 7000 + 3 333 = 487 833 Переменные издержки = 15 000 (авторские права) + 5* 20000 …
Pic.22
ЗАДАЧА № 1 Рассчитать точку безубыточности в месяц для регионального издания. Ваше издание выходит 2 раза в месяц, тираж одного номера 50 тысяч экземпляров. Объем издания 80 страниц. Стоимость …
Pic.23
Решение Амортизация (в расчете на 3 года) = 90 000 руб. : 3 года : 12 месяцев = 2 500 руб. в месяц Оплата труда = 10 000 руб. * 4 человека = 40 000 руб. в месяц Печать = 62 400 руб. * 2 номера = 124 …
Pic.24
Решение Рассчитаем доход издания от реализации тиража: Доход = 50 000 экз. * 2 номера * 100руб. = 10 000 000 руб. в месяц Стоимость одного номера = 100 руб. Переменные издержки на единицу продукции = …
Pic.25
Задача № 2 Рассчитать точку безубыточности региональной радиостанции. Разовый объем вложений (покупка оборудования и прочее) – 8,4 млн. рублей. Регулярные расходы: Заработная плата сотрудникам 450 …
Pic.26
Решение Объем рекламы на радио – не более 20% эфирного времени (согласно Закону «о рекламе» РФ); Режим вещания с 6:00 до 23:00 (17 часов); Средняя стоимость рекламного времени – 10 000 рублей (блок – …
Pic.27
Решение Издержки Постоянные в месяц Амортизация 84 00 000: 3:12 = 233 333 Заработная плата – 450 000 Аренда - 35 000 Мобильная связь и Интернет – 500 000 Транспортные расходы – 10 000 Расходные …
Pic.28
Расчет рекламного времени 17 часов общее вещание – 20% имеем право на рекламу. Получается 3,4 часа в день рекламного времени. 3,4 * 60 = 204 минуты в день рекламного времени. 204 * 60 = 12 240 секунд …
Pic.29
ТБ? ТБ = 1233 333 / 333,33 = 3 700 секунд в месяц Рекламных блоков в месяц = 3700 / 30 секунд = 123 Рекламных блоков в день = 123 / 30 = 4
Pic.30
Задача № 3 Ежегодные затраты: 3 500 000 р. (из них постоянные – 1 700 000 р. ) Ежемесячная выручка от продажи рекламы: 120-150 000 р. Уровень посещаемости сайта: 10 000 посещений в день. На следующий …
Pic.31
Решение В числители у нас величина постоянных издержек, в знаменателе мы вычитаем из цены показа рекламного объявления одному посетителю, величину переменных издержек на единицу продукции. FC = …
Pic.32
Решение AVC у нас рассчитывается так: сначала мы находим переменные издержки (3 500 000 – 1700 000 = 1 800 000) и делим их на количество посещений в год (365*10 000 = 3 650 000) AVC = 1800000/3650000 …
Pic.33
Решение Ежегодные затраты = 35 00000 Ежегодная выручка = 16 20000 ИТОГО: на данном этапе сайт является убыточным, так как доход от показа рекламы одному посетителю не покрывает даже средних …
Pic.34
Условие На следующий год предусмотрены инвестиции в контекстную рекламу на уровне 200 000 в месяц при условии 2,4 рубля за переход.
Pic.35
Решение При использовании контекстной рекламы мы будем платить не за показы, а за переходы на наш сайт – значит, расходы на контекст мы отнесем к переменным издержкам. Таким образом, это позволит нам …
Скачать презентацию
Если вам понравился сайт и размещенные на нем материалы, пожалуйста, не забывайте поделиться этой страничкой в социальных сетях и с друзьями! Спасибо!