Презентация - ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ

Смотреть слайды в полном размере
Презентация ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ


Вашему вниманию предлагается презентация на тему «ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ», с которой можно предварительно ознакомиться, просмотреть текст и слайды к ней, а так же, в случае, если она вам подходит - скачать файл для редактирования или печати.

Презентация содержит 37 слайдов и доступна для скачивания в формате ppt. Размер скачиваемого файла: 1.04 MB

Просмотреть и скачать

Pic.1
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ Ольга Юрьевна Гавель PhD, Доцент
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ Ольга Юрьевна Гавель PhD, Доцент
Pic.2
Вопросы:
Вопросы:
Pic.3
Цена и ее функции Цена — это денежное выражение стоимости товара (услуг). Функции цены: ●измерительн
Цена и ее функции Цена — это денежное выражение стоимости товара (услуг). Функции цены: ●измерительная; ● стимулирующая; ● распределительная; ● учетная. Тарифы - цены на услуги
Pic.4
Виды цен, их классификация и структура 1. По характеру обслуживаемого оборота: Оптовая цена – цена,
Виды цен, их классификация и структура 1. По характеру обслуживаемого оборота: Оптовая цена – цена, по которой предприятие реализует произведенную продукцию другим предприятиям, сбытовым организациям обычно крупными партиями (оптом). Закупочная цена – цена, по которым с/х производители реализуют свою продукцию предприятиям, фирмам для последующей переработки, в нее ( в отличие от других видов цен) не включается НДС и акцизы. Розничная цена – цена продажи индивидуальному или мелкооптовому покупателю. Специальные виды розничных цен: отпускная цена на предприятиях общественного питания, цены на услуги населению и т. п.
Pic.5
2. По стадиям товародвижения. 2. По стадиям товародвижения. Цена предприятия - изготовителя - возмещ
2. По стадиям товародвижения. 2. По стадиям товародвижения. Цена предприятия - изготовителя - возмещает затраты на производство и реализацию, а также обеспечивает требуемый уровень прибыльности. Отпускная (оптовая) цена предприятия – покупная цена оптового посредника, рассчитывается прибавлением к цене изготовителя акциза (для подакцизных товаров) и НДС. Трансфертная цена - разновидность оптовой цены предприятия-изготовителя, применяемая внутри фирмы (действующая при реализации продукции/услуг между подразделениями одного предприятия, а также разными предприятиями, входящими в одно объединение (ассоциацию, холдинг, ФПГ и т. п. )).
Pic.6
Оптовая цена закупки торговых организаций – продажная цена оптового посредника, включает посредничес
Оптовая цена закупки торговых организаций – продажная цена оптового посредника, включает посреднические снабженческо-сбытовые надбавки. Оптовая цена закупки торговых организаций – продажная цена оптового посредника, включает посреднические снабженческо-сбытовые надбавки. Розничная цена – формируется при реализации продукции через предприятия розничной торговли и включает в себя торговую надбавку.
Pic.7
Себестоимость единицы продукции — 500 руб. Планируемый уровень рентабельности — 20% к себестоимости.
Себестоимость единицы продукции — 500 руб. Планируемый уровень рентабельности — 20% к себестоимости. Ставка акциза на данное изделие 50 руб. Ставка НДС — 18%. Себестоимость единицы продукции — 500 руб. Планируемый уровень рентабельности — 20% к себестоимости. Ставка акциза на данное изделие 50 руб. Ставка НДС — 18%. Определить отпускную цену изготовителя.
Pic.8
Решение: Решение: Цена предприятия-изготовителя составит: 500 + 500 • 20 / 100 = 600 руб. Отпускная
Решение: Решение: Цена предприятия-изготовителя составит: 500 + 500 • 20 / 100 = 600 руб. Отпускная цена изготовителя равна: (600 + 50) + 650 • 18 / 100 = 767 руб.
Pic.9
Свободные цены складываются под влиянием спроса и предложения независимо от какого-либо государствен
Свободные цены складываются под влиянием спроса и предложения независимо от какого-либо государственного влияния. Свободные цены складываются под влиянием спроса и предложения независимо от какого-либо государственного влияния. Регулируемые цены определяются соответствующими органами управления или цены, в отношении которых органы власти и управления устанавливают какие-либо ограничивающие их условия. Среди регулируемых цен выделяют: Предельные – выше которых предприятие не может установить цену своей продукции/услуг; Фиксированные – установленные на определенном уровне.
Pic.10
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд 10
Pic.11
Твердые цены – устанавливаются на момент подписание договора и не меняются в течение всего срока пос
Твердые цены – устанавливаются на момент подписание договора и не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному договору. Твердые цены – устанавливаются на момент подписание договора и не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному договору. Подвижные цены – цена, будучи зафиксированной при заключении договора может быть пересмотрена в дальнейшем, если к моменту исполнения обязательств она изменится. Скользящие цены – исчисляются в момент исполнения договора при пересмотре первоначальной договорной цены с учетом изменений в издержках производства за период времени, необходимый для изготовления продукции.
Pic.12
Аукционная цена – цена публичной продажи по максимально предложенному уровню на предварительно осмот
Аукционная цена – цена публичной продажи по максимально предложенному уровню на предварительно осмотренную покупателем партию товаров (лот) (торговля пушно-меховым товаром, чаем, драгкамнями и т. п. ). Аукционная цена – цена публичной продажи по максимально предложенному уровню на предварительно осмотренную покупателем партию товаров (лот) (торговля пушно-меховым товаром, чаем, драгкамнями и т. п. ). Биржевые котировки – цены специально организованного и постоянно действующего оптового рынка массовых, качественно однородных, взаимозаменяемых товаров (хлопок, шелк, шерсть, пиломатериалы, цветные и драгоценные металлы, нефть, нефтепродукты, зерновые, сахар и т. д. ). Цены торгов – цены особой формы специализированной торговли. Ее суть состоит в выдаче заказов на поставку товаров/получение подряда на производство определенных работ по заранее объявленным в тендере условиям.
Pic.13
5. В зависимости от фактора времени 5. В зависимости от фактора времени
5. В зависимости от фактора времени 5. В зависимости от фактора времени
Pic.14
Формирование ценовой политики Формирование ценовой политики
Формирование ценовой политики Формирование ценовой политики
Pic.15
1. Определение целей ценовой политики 1. Определение целей ценовой политики
1. Определение целей ценовой политики 1. Определение целей ценовой политики
Pic.16
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд 16
Pic.17
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд 17
Pic.18
2. Анализ спроса на товар и оценка издержек фирмы 2. Анализ спроса на товар и оценка издержек фирмы
2. Анализ спроса на товар и оценка издержек фирмы 2. Анализ спроса на товар и оценка издержек фирмы
Pic.19
4. Определение ценовой стратегии 4. Определение ценовой стратегии
4. Определение ценовой стратегии 4. Определение ценовой стратегии
Pic.20
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд 20
Pic.21
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд 21
Pic.22
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд 22
Pic.23
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд 23
Pic.24
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд 24
Pic.25
5. Выбор модели ценообразования
5. Выбор модели ценообразования
Pic.26
1. На основе издержек производства
1. На основе издержек производства
Pic.27
Пример расчета цены по методу полных издержек
Пример расчета цены по методу полных издержек
Pic.28
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд 28
Pic.29
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд 29
Pic.30
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ, слайд 30
Pic.31
Задача 2 Задача 2 Предприятие планирует реализовать на рынке 1500 тыс. шт. изделий за год. Планируем
Задача 2 Задача 2 Предприятие планирует реализовать на рынке 1500 тыс. шт. изделий за год. Планируемая цена единицы продукции — 3 руб. Переменные затраты единицы изделия — 2,1 руб. . Постоянные затраты предприятия — 900 000 руб. Определите: 1)точку безубыточности, шт. ; 2)критический объем реализации в стоимостном выражении, руб. ; 3) маржу безопасности (разница между фактическим и критическим объемами реализации); 4) минимальную цену реализации; 5)максимальную сумму переменных затрат на одно изделие; 6) максимальную сумму постоянных затрат предприятия.
Pic.32
Задача 2 Решение: Задача 2 Решение: 1. Количество реализованных изделий, необходимое для достижения
Задача 2 Решение: Задача 2 Решение: 1. Количество реализованных изделий, необходимое для достижения точки безубыточности: BeP = FC/(p — vc) = 900 000/(3 — 2,1)=1000 тыс. шт. 2. Критический объем реализации в стоимостном выражении: 3 × 1 000 000 = 3 000 000 руб. 3. Маржа безопасности : 3 × 1 500 000 — 3 000 000 = 1 500 000 руб. 4. Минимальная цена реализации изделия: pmin = FC/ BeP + vc = 900 000/1 500 000 + 2,1= 2,7 руб. 5. Максимальная сумма переменных затрат предприятия на одно изделие: vcmax = p - FC/ BeP = 3 - 900 000/1 500 000 = 2,4 руб. 6. Максимальная сумма постоянных затрат предприятия: FCmax = (p — vc) × BeP = (3 — 2,1) × 1 500 000 = 1 350 000 руб.
Pic.33
2. Метод рентабельности инвестиций 2. Метод рентабельности инвестиций Учитывает платность финансовых
2. Метод рентабельности инвестиций 2. Метод рентабельности инвестиций Учитывает платность финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации продукции, так как к суммарным затратам на единицу продукции добавляется сумма процентов за кредит. Используется при принятии решений: по ценам на традиционные товары с устоявшейся рыночной ценой; о величине производства нового товара с известной рыночной ценой.
Pic.34
Пример расчета цены по методу рентабельности инвестиций Пример расчета цены по методу рентабельности
Пример расчета цены по методу рентабельности инвестиций Пример расчета цены по методу рентабельности инвестиций
Pic.35
3. Рыночное ценообразование 3. Рыночное ценообразование Основан на формировании цены под влиянием вз
3. Рыночное ценообразование 3. Рыночное ценообразование Основан на формировании цены под влиянием взаимодействия спроса и предложения. Затраты фирмы - ориентир для сопоставления с рыночной ценой, не оказывают прямого влияния на цену ее товара. Потребитель оценивает ценность товара (услуги), принимая во внимание его основные и дополнительные преимущества по сравнению с аналогичными на рынке, уровень и качество послепродажного обслуживания и т. п. Метод применяется в условиях сильной конкуренции со стороны других фирм отрасли.
Pic.36
4. Метод текущей цены 4. Метод текущей цены Применим на рынках чистой и олигополистической конкуренц
4. Метод текущей цены 4. Метод текущей цены Применим на рынках чистой и олигополистической конкуренции. Предприятия — изготовители устанавливают цену на товар чуть выше/ниже уровня цены конкурентов. Используется фирмами, следующими за лидером часто, когда затраты трудноизмеримы. В первую очередь касается рынка однородных товаров. Главной задачей фирмы становится контроль над издержками.
Pic.37
5. Установление окончательной цены 5. Установление окончательной цены Заключительный этап ценообразо
5. Установление окончательной цены 5. Установление окончательной цены Заключительный этап ценообразования. Расчет цены, которая должна учитывать: ●психологическое восприятие покупателем товара, ●ценовой образ предприятия, ●реакцию конкурентов на предполагаемую цену, ●страхование рыночной цены и т. п.


Скачать презентацию

Если вам понравился сайт и размещенные на нем материалы, пожалуйста, не забывайте поделиться этой страничкой в социальных сетях и с друзьями! Спасибо!